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서울특별시 종로구 당주동 37-3
서울특별시 중구 서소문동 47-2
서울특별시 중구 서소문동 111
서울특별시 중구 태평로1가 84 3층 에디센코리아
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왜 파타고니아는 맥주를 팔까 (ESG 시대의 지속가능한 브랜드 관리 철학)
신현암^전성률 | 흐름출판 | 20220722
0원 14,810원
소개 “성장보다 축적, 확장보다 깊이, 전략보다 철학” ESG 시대, 26개 브랜드를 통해 알아보는 오래도록 사랑받는 브랜드의 비밀 파타고니아가 왜 맥주를 통해 지구를 구할 수 있다고 했을까? 맥주의 주원료인 밀은 한해살이 작물이다. 다시 말해, 밀을 재배하기 위해선 해마다 밭을 갈아야 한다. 흙은 이산화탄소를 흡수하는 거대한 저장고다. 지구 토양에는 공기보다 3배나 많은 양의 탄소가 저장돼 있다. 그런데 밀을 재배하기 위해 트랙터 등 기계를 사용하는 대규모 기업형 농업이 확산되자 흙 속에 있어야 할 다량의 탄소가 지면 위로 배출되기 시작했다. 이는 기후 위기가 촉발시킨 탄소 중립 흐름과는 배치되는 농법이다. 파타고니아는 밀이 아니라 여러해살이 밀 품종인 컨자(Kernza)를 통해 이런 흐름을 바꾸고자 했다. 컨자는 긴 뿌리를 통해 영양분이나 물을 모으는 기능이 뛰어나 생육에 필요한 물이나 비료 사용량이 적다. 뿌리 길이가 3미터가 넘을 정도로 땅속 깊이 뻗어 나가는 특성 덕택에 상당량의 이산화탄소를 땅속에 저장할 수 있다. 그러나 파타고니아가 컨자로 맥주를 만들려 할 때만 해도 컨자를 재배하는 농가가 많지 않았다. 일반적인 밀은 기후의 영향을 별로 받지 않는다. 아무 곳에서나 잘 자란다. 하지만 컨자는 서늘하고 추운 지역에서만 잘 자랄 뿐 따뜻하거나 비가 많은 지역에선 잘 자라지 않는다. 게다가 알곡 크기가 기존 밀알의 5분의 1에 불과하다. 기존 제분시설로는 낟알이 작은 컨자를 빻아 가루로 만들 수 없었다. 이런 이유로 농부들은 굳이 컨자를 재배하려고 하지 않았다. 그런데 파타고니아가 두 팔을 걷고 나섰다. 컨자를 원료로 한 맥주를 선보이기 위해 관련 기반 시설을 확충하고 재배 농가와 생산 계약을 맺은 것이다. 여기까지만 살펴보면 과연 롱 루트 에일을 팔아서 돈이 남을까 의심스럽다. 롱 루트 에일은 다른 맥주에 비해 당연히 생산 단가가 높아질 수밖에 없다. 여기에 맞춰 제품 가격이 올라가면 매출이 줄어들어야 정상이다. 브랜드는 아무리 좋은 의도와 목적을 가졌다고 해도 생존해야 한다. 그것이 냉정한 현실이다. 그러나 파타고니아에는 그들의 경영철학에 동의하는 열성적인 소비자들이 있다. 이들 때문에 지금도 파타고니아는 전 세계에서 가장 사랑받는 브랜드가 됐다. 사실 파타고니아의 이런 활동은 지금까지 ‘기행’에 가까운 사례로 받아들여졌다. 그러나 환경(E). 사회(S), 지배구조(G)로 통칭되는 ESG의 물결이 거세지고 새로운 소비 주체로 MZ세대가 주목받으면서 파타고니아의 기행은 ‘오래도록 사랑받는 브랜드’가 갖춰야할 본보기로 떠오르고 있다. ESG와 MZ세대가 촉발시킨 새로운 흐름 속에서 오래도록 사랑받는 브랜드의 비밀은 무엇일까?
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788965965190
프로세스 이코노미 (아웃풋이 아닌 프로세스를 파는 새로운 가치 전략)
오바라 가즈히로^김용섭 | 인플루엔셜 | 20220503
0원 13,540원
소개 BTS, 넷플릭스, 샤오미, 파타고니아… 팔리는 프로세스는 어떻게 만들어지는가? 이제 당신의 ‘과정’이 ‘가치’를 만든다 가치의 원천이 ‘아웃풋’에서 ‘프로세스’로 이행하는 시대, 모든 사람이 반드시 읽어야 할 책 - 야마구치 슈 (《철학은 어떻게 삶의 무기가 되는가》 저자) 물건만 좋다고 잘 팔리는 시대는 지났다. 아무리 혁신적인 상품을 내놓아도 비슷한 품질에 더 저렴한 가격의 후발주자들이 발 빠르게 따라잡는다. ‘질 좋은 상품’을 만들어야 한다고 배워온 우리는 혼란스럽다. 앞으로는 무엇을 만들어서 어떻게 팔아야 할까? 우리의 경쟁력은 어디에 있는 걸까? “유니클로의 3만 원대 청바지와 리바이스의 10만 원대 청바지는 얼마나 다를까?” 전문가들에 따르면 이 둘은 질적인 면에서 큰 차이가 없다고 한다. 다만, 같은 옷이라고 해도 옷을 만드는 ‘프로세스’와 그에 얽힌 ‘스토리’가 격차를 벌린다. 아웃풋의 차이가 점차 사라지면서 이제 가치는 ‘프로세스’에서 나오는 세상이 온 것이다. 이 책은 사람도 물건도 쉽게 묻혀버리는 세상에서 살아남을 경쟁력으로써 ‘프로세스 이코노미’라는 새로운 프레임을 제시한다. 프로세스 이코노미는 완성품이 아닌 ‘과정(프로세스)’을 파는 전략이다. 고유한 가치관을 끝까지 쫓는 모습이나 난관을 극복하여 마침내 결과물을 만들어내는 드라마 같은 스토리 등 오직 그 순간에만 마주할 수 있는 ‘과정’에서 독창적인 가치와 비즈니스 기회를 포착한다. 중소기획사 출신의 BTS는 어떻게 글로벌 아이돌이 되었을까? 샤오미는 어떻게 삼성과 애플 사이에서 살아남았을까? 70년 전통의 곰표는 어떻게 1020세대의 pick이 되었을까? 《프로세스 이코노미》에는 지금 우리가 프로세스를 주목해야 하는 이유부터 ‘프로세스 이코노미’의 원리, 그리고 비슷한 조건에서 누구도 카피할 수 없는 독보적 가치를 만들어낸 브랜드들의 이야기가 담겨 있다. 세상의 변화에 주목하며 새로운 가치의 원천을 찾고 있다면 이 책에서 그 답을 찾을 수 있을 것이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791168340220
마케팅이다 (세스 고딘의)
세스 고딘 | 쌤앤파커스 | 20190405
0원 15,230원
소개 영혼 없는 속임수는 통하지 않는 지금, 마케팅의 개념을 다시 정의하다! 마케팅의 고전이라 불리는 《보랏빛 소가 온다》 이후 10년 간 마케팅 환경의 급격한 변화를 연구한 세스 고딘의 수작 『마케팅이다』. 기획, 제조방식, 상품의 질이 아무리 뛰어나도 마케팅이 제대로 되지 않으면 시장에서 순식간에 사라지는 시대에 마케팅의 새로운 불씨를 지펴줄 통찰을 담았다. 지금의 소비자는 빤한 의도를 거부하며, 마케팅을 조롱하기까지 한다. 이제 우리는 다르게 해야 한다. 마케팅에 관한 한 차원이 다른 통찰력을 독자에게 선사해왔던 저자는 고객들에게 존중받고, 선의에 찬 이슈 몰이에 성공하며, 적절히 바빠지고, 유명해지며 스스로 자랑스러운 마케터가 되고 싶다면 소비자가 아닌, 마케터 자신부터 바꿔야 한다고 조언한다. 억지와 속임수로 가득한 마케터와 그 회사의 마케팅을 다시 정의하라고 이야기하면서 변화 속에서 중요한 실마리를 찾기 위해, 위기의 시대에 마케터가 무엇을 봐야 하는지, 어떻게 다르게 마케팅을 할 수 있는지 명확히 알려준다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788965707820
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유기농 브랜드 마케팅 (In Organic We Trust)
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마케팅업체ㅠㅠ
안녕하세용 ㅠㅠ 오픈한지 얼마 안됐어요ㅜㅜ 네이버에 사업자등록하자마자 마케팅관련 광고 전화 진짜... 50만원정도 마케팅업체에서 사기도 당해가지고 이제는 화도나고 짜증도 나더라구요ㅠㅠ 원장님들은 어떻게...
카페명: [뷰앤잡] 피부관리사,네일아트,속눈썹...
마케팅은 꼭 필요한가요?
오픈하고 2년 지금까지 마케팅을 전혀 해본적이 없습니다. 물론 지금 매출도 나쁘지않고 만족하고 있습니다만 사람의 욕심은 끝이 없다 하잖아요.ㅠ 업체를통한 마케팅을 하게된다면 지금보다 매출이 많이 상승할까요?...
카페명: 고창모[고기집창업]
모텔도 한방(?) 마케팅 포인트를 찾아라??
모텔도 한방(?) 마케팅 포인트를 찾아라?? 이번에 홈플러스 당당치킨 이슈 다들 보셨죠? 요즘 프랜차이즈 치킨... 이 마케팅전략이 신의한수라고 생각합니다. (홈플러스 신임 대표이사의 전략이라고 하죠..) 이부분에 관심이...
카페명: 모텔은 아무나 하나 [ NO.1 숙박업 모...
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‘해외시장 천리안’ 구축 방법 『마케팅 경영. 3: 확장편』
마케팅 경영 3 : 마켓비몰
현직 마케터가 알려주는 마케팅 용어! 이 영상 하나로 끝 - kakaoTV 현직 마케터가 알려주는 마케팅 용어! 이 영상 하나로 끝
[게시판] 리디, 개발·마케팅 등 경력직 공개 채용
퍼포먼스 마케팅은 가고, CRM마케팅이 온다.
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마케팅
생산자가 상품 혹은 용역을 소비자에게 유통시키는 데 관련된 경영 활동. 더 정확하게는 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환의 창출을 위해 아이디어나 상품 및 용역의 개념을 정립하고, 가격을 결정하며...
마케팅
생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동. 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계...
유통과 마케팅
유통 : 상품·화폐·유가증권 등이 생산자에서 소비자에게 전달하기까지의 과정. 마케팅 : 상품 또는 서비스를 생산자로부터 소비자에게 원활하게 유통하는 데 관련된 모든 체계적 경영 활동. 얼마 전에 엄마가...
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마케팅 - 나무위키
Marketing 경영학의 일종으로, 고객들과의 관계를 관리하고, 시장을 구축하는 기법을 연구하는 학문, 혹은 그런 직무.
마케팅(직무) - 나무위키
영업 활동을 기획해 줌으로써 보조하는 일이다. 학문으로서의 마케팅을 기업활동에 사용하는 업무이다.
디지털 마케팅(온라인 마케팅)이란? 9가지 종류와 트렌드 2022 - 헤들리 디지털
디지털 마케팅(온라인 마케팅)이란 무엇일까요? 디지털 마케팅의 종류와, 2021년 트렌드를 알아보도록 하겠습니다. SEO, PPC, SNS 마케팅, 인플루언서 마케팅, 바이럴 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 그리고 인터랙티브 콘텐츠와 같은 트렌드를 알아보세요.
에코마케팅
국내 1위 디지털 마케팅 대행사. '비즈니스 부스팅' 전문기업.
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마케팅연구
아시아마케팅저널
마케팅관리연구
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디지털마케팅 큰 그림만 그리면 된다!
여러분들은 디지털마케팅을 하는데 어떤 전략을 가지고 있으신가요? 대부분 이런 질문을 던지면... 디지털마케팅이라는 큰 그림으로 볼때는 매우 세부적인 내용입니다. 그렇다면 당신이 말하는 큰 그림은...
초튜터 X 오씨네학교 (https://blog.naver.com/ocmarketing)
유튜브 마케팅 무료 스터디를 시작하는 이유
_ 마케팅 대행사를 다닐 때, 웹디자이너가 있었는데, 퇴사를 했어요. 사장님은 포토샵을 만질 줄 아는... _ 블로그 마케팅 교육을 하던 20대 중후반의 저는 '글쓰기'로 스트레스를 받았어요. 수강생님들께는...
매출 10배 올리는 마케팅교육 ‘친절한 미녀강사’ (https://blog.naver.com/trendpark)
SNS마케팅전문가 자격증 단기간 공략 비법
오늘은 제가 정말 기분 좋게 손에 넣을 수 있었던 SNS마케팅전문가 자격증에 대해서 이야기를 해보려고... SNS마케팅전문가 자격증은 고객들과의 소통, 의견 수렴, 정보 공유 등을 목적으로 관리 및 제작을 하기...
원주불곰댁 꼼지락 하우스 (https://blog.naver.com/hjjkr)
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홍삼 넣은 칵테일‧MBTI별 화장품…“MZ세대 공략”
등록일 : 2022-08-19 19:34:00
최근 업계에선 젊은 수요를 공략한 마케팅이 활발한 분위깁니다. 칵테일에 홍삼을 넣거나 MBTI로 화장품을 추천해주는 이벤트까지 다양한데요. MZ세대의 경제활동과 소비 영향력이 커지면서 이들을 겨냥한 활동은 더욱...
기업들, 비용부담 ‘껑충’…“수익성 악화 우려”
등록일 : 2022-08-19 19:28:00
반도체 업종에서는 비용 절감의 효과보다는 출하량을 늘리는 효과가 더 클 거 같아가지고 비용 절감한다고 해서 마케팅 비용이라든지, 연구개발비 줄이는 데는 한계가 있지 않을까 생각됩니다"우리 기업들이 수익성을...
[유통이슈] 더에스엠씨그룹, ‘숏폼 콘텐츠 머니타이제이션’ 출간 外
등록일 : 2022-08-19 19:24:00
제작한 마케팅 실전서 ‘숏폼 콘텐츠 머니타이제이션’을 출간했다고 19일 밝혔다. 해당 서적은 시중... 담은 마케팅 서적이다. 내용은 크게 ▲숏폼에 대한 기본적인 이해 ▲숏폼 콘텐츠 트렌드 ▲숏폼 마케팅 ▲숏폼...
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