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왜 파타고니아는 맥주를 팔까 (ESG 시대의 지속가능한 브랜드 관리 철학)
신현암^전성률 | 흐름출판 | 20220722
0원 15,750원
소개 “성장보다 축적, 확장보다 깊이, 전략보다 철학” ESG 시대, 26개 브랜드를 통해 알아보는 오래도록 사랑받는 브랜드의 비밀 파타고니아가 왜 맥주를 통해 지구를 구할 수 있다고 했을까? 맥주의 주원료인 밀은 한해살이 작물이다. 다시 말해, 밀을 재배하기 위해선 해마다 밭을 갈아야 한다. 흙은 이산화탄소를 흡수하는 거대한 저장고다. 지구 토양에는 공기보다 3배나 많은 양의 탄소가 저장돼 있다. 그런데 밀을 재배하기 위해 트랙터 등 기계를 사용하는 대규모 기업형 농업이 확산되자 흙 속에 있어야 할 다량의 탄소가 지면 위로 배출되기 시작했다. 이는 기후 위기가 촉발시킨 탄소 중립 흐름과는 배치되는 농법이다. 파타고니아는 밀이 아니라 여러해살이 밀 품종인 컨자(Kernza)를 통해 이런 흐름을 바꾸고자 했다. 컨자는 긴 뿌리를 통해 영양분이나 물을 모으는 기능이 뛰어나 생육에 필요한 물이나 비료 사용량이 적다. 뿌리 길이가 3미터가 넘을 정도로 땅속 깊이 뻗어 나가는 특성 덕택에 상당량의 이산화탄소를 땅속에 저장할 수 있다. 그러나 파타고니아가 컨자로 맥주를 만들려 할 때만 해도 컨자를 재배하는 농가가 많지 않았다. 일반적인 밀은 기후의 영향을 별로 받지 않는다. 아무 곳에서나 잘 자란다. 하지만 컨자는 서늘하고 추운 지역에서만 잘 자랄 뿐 따뜻하거나 비가 많은 지역에선 잘 자라지 않는다. 게다가 알곡 크기가 기존 밀알의 5분의 1에 불과하다. 기존 제분시설로는 낟알이 작은 컨자를 빻아 가루로 만들 수 없었다. 이런 이유로 농부들은 굳이 컨자를 재배하려고 하지 않았다. 그런데 파타고니아가 두 팔을 걷고 나섰다. 컨자를 원료로 한 맥주를 선보이기 위해 관련 기반 시설을 확충하고 재배 농가와 생산 계약을 맺은 것이다. 여기까지만 살펴보면 과연 롱 루트 에일을 팔아서 돈이 남을까 의심스럽다. 롱 루트 에일은 다른 맥주에 비해 당연히 생산 단가가 높아질 수밖에 없다. 여기에 맞춰 제품 가격이 올라가면 매출이 줄어들어야 정상이다. 브랜드는 아무리 좋은 의도와 목적을 가졌다고 해도 생존해야 한다. 그것이 냉정한 현실이다. 그러나 파타고니아에는 그들의 경영철학에 동의하는 열성적인 소비자들이 있다. 이들 때문에 지금도 파타고니아는 전 세계에서 가장 사랑받는 브랜드가 됐다. 사실 파타고니아의 이런 활동은 지금까지 ‘기행’에 가까운 사례로 받아들여졌다. 그러나 환경(E). 사회(S), 지배구조(G)로 통칭되는 ESG의 물결이 거세지고 새로운 소비 주체로 MZ세대가 주목받으면서 파타고니아의 기행은 ‘오래도록 사랑받는 브랜드’가 갖춰야할 본보기로 떠오르고 있다. ESG와 MZ세대가 촉발시킨 새로운 흐름 속에서 오래도록 사랑받는 브랜드의 비밀은 무엇일까?
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788965965190
모든 비즈니스는 브랜딩이다 (책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 명강의)
홍성태 | 쌤앤파커스 | 20120710
0원 16,200원
소개 상품이 아닌 가치를 팔아라! 브랜딩의 중요성을 쉽고 친절하게 안내하는 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』. 이 책은 브랜딩의 다양한 의미를 제시하고 브랜딩의 전 과정을 체계적으로 다룬다. 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수가 탄탄한 학문적 역량과 수많은 기업을 컨설팅한 경험을 기반으로, 고객의 마음을 사로잡는 데 성공한 브랜드의 비결을 밝힌다. 브랜드 컨셉의 도출과 활용, 소비자가 브랜드를 보다 잘 체험할 수 있도록 돕는 과정을 담고 있다. 특히 애플, 앱솔루트 보드카, 맥도날드 등 이 책에 등장하는 다양한 사례들은 살아남은 브랜드와 사라진 브랜드의 차이를 명확히 보여준다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9788965700784
브랜드로 남는다는 것 (홍성태 교수의 특별한 경영수업)
홍성태 | 북스톤 | 20221112
0원 22,500원
소개 《모든 비즈니스는 브랜딩이다》에 이은 실전형 브랜딩 바이블! 경영을 잘하려면 반드시 좋은 브랜드를 만들어야 할까? 유명 브랜드가 되는 것과 자기만의 색깔을 가진 브랜드의 차이는 무엇일까? 수많은 브랜드가 생겨나고 사라지는 가운데, 끝까지 살아남는 브랜드는 무엇이 다를까? 《모든 비즈니스는 브랜딩이다》, 《나음보다 다름》, 《배민다움》, 《그로잉 업》 등의 베스트셀러로 일반인에게도 친숙한 마케팅 전문가 홍성태 교수는 신작 《브랜드로 남는다는 것》에서 다시 한 번 브랜딩의 본질에 대해 이야기한다. 전작들에서 다룬 ‘자기다운 브랜드를 만들기 위해 무엇을 해야 하는가?’라는 주제는 이번 책에서도 유효하다. 눈에 띄게 다른 점은 브랜드를 성공적으로 알리는 법을 넘어서서, 현장에서 직접 보고 느낀 점을 기반으로 실용적인 지침을 쓰는 데 주력했다는 것이다. 실제 창업가와 마케터들, 다양한 기업의 실무자들과 호흡하며 그들의 고민에 답해온 저자는 제자와 주고받은 대화 형식으로, 브랜드로 살아남기 위한 현실적인 방법을 조곤조곤 설명한다. 유명 브랜드가 되는 것도 좋지만 나름의 색깔을 가진 잊히지 않는 브랜드가 되어야 한다는 메시지를 담은 책 제목처럼, 브랜드로 남아야 할 모든 기업과 개인에게 반드시 필요한 책이 되어줄 것이다.
국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191211849
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유기농 브랜드 마케팅 (In Organic We Trust)
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마케팅관련자격증 어렵지 않았던 취득과정공유
바로 마케팅관련자격증인데요. 어떤 물건을 팔거나 일을 할 때 광고, 홍보가 제대로 이루어지지 않으면 제대로 성장할 수 없는 것 같습니다. 저는 사실 처음부터 마케팅 쪽으로 취업을 준비하려고 했었던 건 아니지만, 최근...
카페명: 창원 줌마렐라 [경남,마산,진해,함안,...
마케팅조사분석사 자격증이란?
마케팅조사분석사란? 마케팅 기초 개념에서 부터 마케팅 사례연구,실제 기업 내 고객과 시장 및 제품 특성에 대한 이해와 리서치 기획을 통하여 제품/서비스에 대한 고객만족도조사분석과 수요예측 및 각종...
카페명: 스펙업|취업,대학생,인턴,대기업,공기...
에코마케팅 주가 DL건설 주가 전망
에코마케팅 주가 DL건설 주가 전망 무 료 가 족 방 입 장 하 기 http://ttlle12.egloos.com/6960232 (코/인/커/뮤/니/티)... 에코마케팅 주가 DL건설 주가 투자를한다면 한가지부터열까지체크를하고 굉장히나게종목에대한공부와...
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경영학 학위 취득 - 마케팅원론 2주차 2강 - 여기스터디 사이버평생교육원 - kakaoTV 경영학 학위 취득 - 마케팅원론 2주차 2강 - 여기스터디 사이버평생교육원
‘해외시장 천리안’ 구축 방법 『마케팅 경영. 3: 확장편』
Care for 똑똑한 광고
경영학 학사학위 취득 - 마케팅원론 2주차 1강 - kakaoTV 경영학 학사학위 취득 - 마케팅원론 2주차 1강
아부다비 문화관광부, MICE‧비즈니스 한국 대표부에 에스마케팅 선정
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마케팅
생산자가 상품 혹은 용역을 소비자에게 유통시키는 데 관련된 경영 활동. 더 정확하게는 개인 및 조직의 목표를 만족시키는 교환의 창출을 위해 아이디어나 상품 및 용역의 개념을 정립하고, 가격을 결정하며...
마케팅
생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적 경영활동. 매매 자체만을 가리키는 판매보다 훨씬 넓은 의미를 지니고 있다. 기능내용은 제품관계 ·시장거래관계 ·판매관계...
유통과 마케팅
유통 : 상품·화폐·유가증권 등이 생산자에서 소비자에게 전달하기까지의 과정. 마케팅 : 상품 또는 서비스를 생산자로부터 소비자에게 원활하게 유통하는 데 관련된 모든 체계적 경영 활동. 얼마 전에 엄마가...
  웹문서 검색결과
마케팅 - 나무위키
Marketing 경영학의 일종으로, 고객들과의 관계를 관리하고, 시장을 구축하는 기법을 연구하는 학문, 혹은 그런 직무.
마케팅 :: 인크루트 채용정보
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인재채용 > 직무소개 > 마케팅/영업_마케팅기획 | KT&G
직무내용 마케팅기획은 회사의 기본적인 사업방향에 따라 마케팅전략을 수립하고 추진하는 업무를 수행합니다. 총괄 마케팅전략 수립 및 추진 브랜드포트폴리오 전략 수립 및 운영 통합 마케팅 커뮤니케이션 기획...
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콘텐츠마케팅! 전략이 필요하다면 지금 바로 읽어보세요~
콘텐츠마케팅! 전략이 필요하다면 지금 바로 읽어보세요~ 소비자의 취향과 니즈가 달라지고 있는 만큼 콘텐츠 마케팅이 점점 핫한 키워드로 떠오르고 있습니다. 여기저기서 마케팅에 대한 정의와 방법도...
SNS컨텐츠연구소 (blog.naver.com/kag8023)
홍보에 적합한 마케팅 대행사를 찾아서
하나같이 마케팅 없이는 소통이 불가능한 사회입니다. 물론 그렇지 않은 경우도 있긴 한데, 그건 특수한... 보통은 옥외 시설에 직접적으로 노출하는 오프라인부터 온라인의 배너, 검색, 제휴 마케팅까지...
겜군의 게임 매뉴얼 (blog.naver.com/mastermyth)
마케팅관련자격증 커리큘럼과 학습전략
요즘에는 필수라 불리는 마케팅관련자격증에 대해 이야기를 해보려 하는데요. 제가 선택했던... 자격증에 대해 위에 언급했듯이 마케팅관련자격증은 SNS를 제작하거나 관리하는 직업을 가질 수 있도록 도와주는...
댄로그 (blog.naver.com/dann717)
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SK스토아, 백종원 대표 도움 받은 ‘포방터 닭볶음탕’ 선봬
등록일 : 2022-11-27 13:48:00
SK스토아 역시 상품화 작업은 물론 TV쇼핑 판로 확보를 위한 MD 컨설팅, 마케팅 컨설팅 등의 활동을 지원했으며 TV쇼핑, 모바일 라이브 커머스 방송 등 다양한 채널을 통한 판매에 나선다. 첫 TV쇼핑 방송은 28일 오후 5시...
'충주씨', TV조선 경영대상 브랜드 경영 부문 2년 연속 '대상'
등록일 : 2022-11-27 13:48:00
충주씨는 TV조선 경영대상 '브랜드경영 부문(농축산품브랜드)'에 2년 연속 선정되며 충주시가 고품질 농산물 생산을 위한 강력한 집중 투자와 공격적인 마케팅을 통해 명품 농산물 브랜드 가치가 전국 소비자들에게 널리...
우송대 캠퍼스 청년 창업거리로 우뚝
등록일 : 2022-11-27 13:42:00
육형제 창업자 황하영 씨는 "기획부터 메뉴 개발, 인테리어, 마케팅, 운영 등 창업 전 과정을 경험할 수 있는 솔반과 창업 어드밴스드로 실력을 차근차근 쌓을 수 있었다"며 "학교 주변이 창업거리로 만들어지면 식당과...
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